É preto no branco. Ou verde no azul, amarelo no roxo...

Pois é, semana passada a minha coluna furou...foi fazer um raio-x...

Na verdade, deu BRANCO. Olhei para a tela do computador, vinham muitas idéias ao mesmo tempo, mas na hora de escrever: BRANCO. Meu cérebro se comportava como uma caixa de OMO, lavando cada vez mais BRANCO... Mas isso é natural em seres humanos, não somos máquinas programadas.

E por falar em branco, e já que as coleções primavera-verão começam a pipocar por aí exibindo paletas super democráticas, que tal comentarmos alguma coisa sobre cores? Afinal, elas são a matéria-prima das mais diferentes manifestações criativas... Arte, moda, design, arquitetura, cinema, alimentação, eventos (como a abertura e o encerramento dos jogos olímpicos), e até mesmo nas palavras (já observaram como nossa linguagem é colorida? fico roxa de raiva quando não concordam comigo...).

A cor é um efeito físico, vocês devem lembrar isso das aulas de Física. Mas para além disso, a cor é um elemento fundamental de comunicação. Carrega significados, potencializa a intenção da mensagem, gera sensações. As marcas bem criadas se aproveitam disso, e o azul da IBM vai significar tecnologia e o amarelo+vermelho do McDonald’ss vai ser fome+comida rápida... E estes significados podem ser diferentes conforme a cultura. Por exemplo, no Brasil, o preto, é sinal de luto; já no Japão, o luto é representado pelo branco.

E quais as tendências de cor?[i] “No último salão de Milão, os designers abraçaram cores como o amarelo, o azul, o vermelho e o fúcsia”, afirma Sally Lohan, do site inglês WGSN (Worth Global Style Network). Mas, para além das fronteiras da Itália, a busca é por tudo o que remeta à natureza: “a preocupação com o meio ambiente se traduz nos tons da água e da madeira, que transmitem segurança e bem-estar”, diz Sabina Deweik, do Future Concept Lab. Daí a força de azuis e marrons, seguido de perto pelos verdes, “tons que despontam na esteira das discussões sobre sustentabilidade”, reforça Elisabeth Wey, presidente do Comitê Brasileiro de Cores.

Então, que tal começar a ter um olhar diferente sobre as cores na sua vida? Contrastes, dégradés, sensações, combinações... tudo vale a pena quando a paleta de cores não é pequena..(ok,ok, trocadilho infame, eu sei...)

Uma semana multicolor para você!!!

PS: e aí, qual foi a sua última boa idéia?

Boa Idéia da semana: uma pitada de cor aqui, outra ali... vc pode começar a colorir sua vida aos poucos, em um objeto de decoração, uma almofada, um vaso de flores,um quadro. Revistas de decoração, sites especializados, e mesmo os catálogos dos fabricantes podem ajudar a mostrar o caminho. Depois, experimente uma cor na parede. E para as meninas, atenção...cor nos olhos..uau! Caderno Donna da Zero Hora do último Domingo fala do assunto. Bom proveito!

* Melissa Gressler - Professora do curso de Comunicação Social da UNIJUÍ



--------------------------------------------------------------------------------

[i] Fonte: Revista Casa Cláudia, Junho de 2008, p.66